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   pte970911003 Büro/EDV, Medien/Kommunikation

   Internet/Werbung/Studie/Deutschland
   Online-Werbung hat sich festen Platz erobert
   Deutsche Firmen investieren rund 12 % ihres Werbebudgets in virtuelle
   Auftritte

   München (pte) (11. September 97/14:27) - Die meisten Firmen, die in Online-Medien
   aktiv sind, wollen primär Erfahrungen sammeln und ihr Image verbessern.
   Der Wunsch, den Absatz direkt anzukurbeln, ist seltener ein Motiv für
   die Net-Präsenz. Das berichtet das Bielefelder Emnid-Institut in seiner
   Studie "Wie deutsche Firmen im Internet werben". Die Marktforscher hatten
   im Auftrag der Bertelsmann-Tochter Telemedia 61 Online-Verantwortliche
   aus "Vorreiter-Firmen" befragt, die im Schnitt bereits seit 19 Monaten
   in Internet aktiv sind. Sie stammen aus den Branchen: Banken/Versicherungen,
   Verlage, Medien und Telekommunikation.

   Vier Fünftel der Unternehmen haben ihren Internet-Auftritt mit Externen
   erstellt. Bei der Partnerwahl spielten vor allem Internet- und Online-Know-how,
   Flexibilität und Kreativität eine Rolle. Klassische Werbeagenturen konnten
   sich nur selten als kompetente Partner positionieren: In immerhin 12,5
   % der Fälle wurde ihnen "fehlende Kreativität" attestiert.

   Neben dem Internet (100 %) sind die Firmen werblich aktiv in T-Online
   (43 %), CompuServe und America Online (je 19,7 %). Werbeträger sind hauptsächlich
   Suchmaschinen (vor allem Lycos.de, Web.de, Dino und Yahoo) sowie Online-Zeitungen
   und -Zeitschriften mit jeweils 68,9 % der Nennungen. Elektronische "Malls"
   und virtuelle Messen sind dagegen von untergeordneter Bedeutung (23 und
   13,1 %). Bei der Wahl des Werbeträgers orientieren sich die befragten
   Online-Manager primär an der Reichweite und an (vermuteten) Nutzungsfrequenzen.

   Die meisten der befragten Unternehmen werben gleichzeitig offline und
   online für ihre Online-Präsenz . Fast ein Drittel der Großunternehmen
   (mehr als 500 Mitarbeiter) wirbt sogar in TV-Spots; kaum genutzt werden
   Kataloge und Prospekte (5,1 %). Um den Werbeerfolg zu ermitteln, zählen
   die Unternehmen in 83,6 % die Seitenabrufe (PageViews). Als zweitwichtigste
   Kennziffer gelten Firmenanfragen (73,8 %) und AdClicks (70,5 %). Weniger
   als die Hälfte der Befragten (47,5 %) nutzt die Reaktionen ihrer Zielgruppen
   für qualitative Auswertungen.

   Die verwendeten Erfolgsindikatoren ergeben für vier Fünftel der Firmen
   zufriedenstellende Ergebnisse ihrer Online-Präsenz. Allerdings betrachten
   11,5 % der Befragten das Kosten-Erfolgs-Verhältnis als "mangelhaft".
   Dennoch wollen 87 % der Vorreiterfirmen für ihre Online-Werbung durchschnittlich
   12 % des jährlichen Werbebudgets aufwenden. (Quelle: w&v)

   



   
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