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   pte970926004 Büro/EDV, Medien/Kommunikation

   Internet/Kommunikation/Werbung/International

   * Online-Werbung bleibt im Gedächtnis hängen *
   Internet-Banner haben den selben Effekt wie Anzeigen in TV, Radio und
   Print

   Nürnberg (pte) (26. September 97/16:34) - Einer Studie des amerikanischen
   Internet Advertising Bureau zufolge können über Banner-Anzeigen im Internet
   Markenbotschaften genauso kommuniziert werden wie Anzeigen in TV, Radio
   und Print. Die Internet-Forscher des IAB werteten Antworten von knapp
   17.000 Usern aus, die sich an Banner-Kampagnen auf zwölf ausgewählten
   Websites wie CNN, Hotwired, Lycos, Excite, ESPN oder Pathfinder erinnerten;
   zudem mußten Fragen beantwortet werden. Das Ergebnis: 63 % der User bewerteten
   Brand-Kampagnen im Web "zukunftsweisender" als herkömmliche Kampagnen.
   55 % der Teilnehmer gefällt das Konzept von Anzeigen im Internet mehr
   als in anderen Medien.

   Darüber hinaus wurden an Testpersonen gezielt Banner-Anzeigen von zwölf
   verschieden Unternehmen getestet. Die IAB-Studie fand heraus, daß der
   Bekanntheitsgrad einer Marke bereits nach einer Banner-Werbung steigt.
   Interessant auch der Vergleich zwischen Adclicks (click-through) und
   PageViews (CPM = cost per thousand measurements). Demnach sind die Banner-Anzeigen
   zu 96 % dafür verantwortlich, welche Erinnerungen der Verbraucher an
   den Online-Inserenten hat. Der aktive Click auf einen Banner und die
   darauffolgenden Seiten würden nur zu vier Prozent im Gedächtnis bleiben.

   * Comdex: Internet-Messe in Frankfurt / Main *
   Vom 7. - 10. Oktober 1997 findet zum ersten Mal die Comdex Internet &
   Object World 97 im Sheraton Hotel in Frankfurt statt. Die Messe kombiniert
   eine internetspezifische Fachausstellung und Konferenzen rund um die
   Entwicklung des WWW. Die Organisatoren erwarten über 100 Aussteller sowie
   rund 4000 Besucher. Unter den traditionellen Keynote-Sprechern der Comdex-Ausstellungen
   wird auch Bill Gates, Chef von Microsoft, sein.

   



   
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