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   pte970930001 Frauen/Familie/Lifestyle, Medien/Kommunikation

   Kinder/TV-Konsum

   Kinder sind Medienprofis
   Studie untersucht Konsum- und Medienverhalten von Kids

   Düsseldorf (pte) (30. September 97/09:31) - Eine aktuelle Studie der
   MGM MediaGruppe München bescheinigt Kindern aus Haushalten mit überdurchschnittlichem
   Einkommen ein hohes Konsum- und Medienbewußtsein. Multimedia und Technik
   seien bereits ein wichtiger Bestandteil des Kinderalltags, Kids nutzten
   eine Vielzahl von Medien ganz selbstverständlich; zudem nutzen sie den
   Multimediabereich intensiver und sind kompetenter im Umgang mit Medien
   und Technik als ihre Altersgenossen. Die Ergebnisse sind in der Studie
   "Kinderwelten - Alltag, Medien und Konsum" zusammengefaßt.

   Fernsehen ist nicht nur das Lieblingsmedium der Kinder, 98,5 % der 6
   bis 13jährigen gehen darüber hinaus selbständig mit dem TV-Gerät um.
   Auch mit den Neuen Medien wächst die Jugend vertrauter auf: 22% der Befragten
   kennen sich bereits mit dem Computer aus, 6% gar mit dem Internet. Auch
   wenn Kinder mit durchschnittlich 100 Minuten pro Tag wesentlich weniger
   fernsehen als Erwachsene, ist TV das Medium Nummer eins für sie. Dabei
   ist ihr Sehverhalten - nach Altersgruppe und Wochentag differenziert
   - sehr unterschiedlich. Die Kinder-Primetime ist zwischen 17 und 20 Uhr.

   Wichtigste Produkt-Informationsquelle für Kinder sind zwar nach wie vor
   Eltern und Freunde, jedoch gewinnt Werbung an Bedeutung. Dabei liegt
   Fernsehen (74 %) mit deutlichem Abstand vor Prospekten (22 %) und Zeitschriften
   (12 %). Kinder zwischen 6 und 13 Jahren verfügen in Deutschland über
   eine Kaufkraft von über 14 Milliarden Mark pro Jahr. Dabei sparen sie
   ganz gezielt auf Anschaffungen wie ein eigenes Fahrrad, Computerspiele
   oder Inline-Skates.

   Und: Kinder sind die heimlichen Entscheider in der Familie: Kinder bestimmen
   nicht nur die Anschaffungen für sich selbst, sie beeinflussen auch, was
   in den Einkaufskorb kommt, am stärksten bei Schokolade (bis zu 89 %),
   Joghurts (68 %) und Pizza (60 %). Das Markenbewußtsein der Kids ist stark
   ausgeprägt. Bei vielen Produkten wie beispielsweise Sportschuhen (78
   %) oder Jeans (74 %) zählt das Lieblingslabel. Kontakt: Annette Göhlert,
   Tel. (0049) 211/91 21-442, Fax: 400

   



   
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