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   pte971020010 Medien/Kommunikation, Büro/EDV/Internet

   Werbung/Internet/IAB

   Online-Werbung: Sponsorships statt Banner ?
   Werbung für Endkonsumenten auf 30 % gesteigert

   München (pte) (20. Oktober 97/14:48) - Der Interessenverband der Online-Werbetreibenden,
   das Internet Advertising Bureau (IAB), hat in der zweiten Oktoberwoche
   die Ergebnisse der aktuellen Studie zum Thema "Werbeeinnahmen" veröffentlicht.
   http://www.iab.net/news/newssource4.html Demnach scheint sich die Online-Werbewirtschaft
   auch weiterhin kräftig zu entwickeln. Allein im ersten Halbjahr 1997
   sind die Werbeeinnahmen um 322 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen.
   Insgesamt wurden im ersten Halbjahr 1997 mehr Einnahmen erzielt, als
   im gesamten Jahr 1996.

   Dabei hat sich der Anteil an Werbung, die sich an Endkonsumenten richtet,
   auf 30 Prozent erhöht. Die weiteren Kategorien waren Finanzdienstleistungen
   (22 %), Computer-Produkte (21%), Neue Medien (7%) und Telekommunikation
   (7%). Hinsichtlich der Werbekostenabrechnung wurde ermittelt, daß die
   meisten Werbeanbieter die Währung CPM (Tausenderpreis) bevorzugen. An
   der Untersuchung waren etwa 200 Content Provider beteiligt. Interessant
   dabei ist, das eine zunehmende Zahl dieser Inhaltsanbieter nicht mehr
   ausschließlich auf Bannerwerbung setzen.

   Etwa 41 Prozent der Werbeeinnahmen wurden vielmehr durch Sponsorenschaften
   erwirtschaftet. Zum Vergleich: 54 Prozent aller Anbieter erzielten Einnahmen
   aus Bannerwerbung. Der Grund für diese Entwicklung könnte darin bestehen,
   daß die Preise für Bannerwerbung in einzelnen Angebotssparten stark gefallen
   sind. Die Online-Marktforscher von FocaLink haben in einer weiteren neuen
   Studie festgestellt, daß es gerade in den Angebotskategorien zu einem
   Preisverfall kam, in denen es einen starken Zuwachs an Anbietern gegeben
   hat. http://www.focalink.com/home/fc/fc26ai.html

   Insgesamt verzeichnet die Studie aber ein stabiles Preisniveau: Im Durchschnitt
   wird ein Tausenderpreis von etwa 39 Dollar verlangt. Die höchsten Preise
   wurden bei Musik-Angeboten (62.44 Dollar/CPM), die niedrigsten auf Shareware-Sites
   (22.66 Dollar) ermittelt. Diese Ergebnisse sind allerdings nicht auf
   den europäischen Markt übertragbar. Hier sind gerade in letzter Zeit
   zunehmend Angebote festzustellen, die weit unter diesen Preisen liegen.

   Es handelt sich dabei zwar meist um Sites, die kaum eine Zielgruppenbestimmung
   zulassen,
   dennoch wirken sich diese Angebote auch auf den Markt der zielgruppenspezifischen
   Werbung aus. Einer der billigsten Anbieter, die Zeitschrift Praline,
   bietet inzwischen schon einen Tausenderpreis von nur 5.- DM an. http://www.praline.de/

   



   
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