+++ pressetext.austria +++ pressetext.austria text service +++ pressetext.austria +++ pte971031001 Büro/EDV/Internet Internet/International Internet fester Bestandteil im Kommunikationsmix Mehr als die Hälfte der größten Unternehmen Deutschlands im Netz (31. Oktober 97/11:00) - Das Internet hat sich neben den klassischen Medien bei den meisten Unternehmen als fester Bestandteil des professionellen Kommunikationsmixes etabliert. Zu diesem Ergebnis kommt eine Exklusiv-Umfrage zum Thema Online-Werbung, die das Dortmunder Forsa-Institut im Auftrag der Gruner + Jahr Electronic Media Service (EMS) unter den 500 größten werbetreibenden Unternehmen Deutschlands durchgeführt hat. Sie repräsentieren laut S+P-Statistik von 1996 rund 90 Prozent des Gesamtwerbeumsatzes von rund 21 Mrd. DM-Mark. 54 Prozent der befragten Unternehmen sind bereits mit einer eigenen Website im Internet präsent, und von den übrigen planen zwei Drittel einen Internet-Auftritt. Drei Viertel der befragten Unternehmen gehen davon aus, daß der Online-Bereich in fünf Jahren eine wesentlich größere Bedeutung als heute haben wird. Nach EMS-Einschätzung liegen die bundesdeutschen Werbeumsätze im Online-Bereich 1997 bei nur rund 20 Mio. D-Mark. Gut die Hälfte der befragten Unternehmen will das Internet künftig als elektronischen Vertriebskanal nutzen. Nur 38 Prozent der bereits im Internet vertretenen Firmen machen bisher selbst Online-Werbung. Als Grund für die Zurückhaltung wird vor allem die Unübersichtlichkeit des Markts sowie das Fehlen hinreichend zuverlässiger Nutzerstruktur- und Reichweitendaten genannt. * CompuServe: Mitgliederzahlen stabilisiert * CompuServe will den Mitgliederschwund der letzten Monate in den Griff bekommen haben. "Wir haben zur Zeit weltweit 5,3 Millionen Mitglieder", sagte CompuServe-Sprecher Steve Conway auf der Systems in München. Damit dementierte er einen Bericht des amerikanischen "Interactive Service Report", der letzten Freitag behauptete, der einstige Marktführer habe nur noch 4,1 Millionen Abonnenten und in den letzten drei Monaten 23 Prozent seiner Kunden verloren. Nach Angaben von CompuServe hätten lediglich 94.000 Mitglieder den Online-Dienst quittiert. Bei CompuServe ist man zuversichtlich, den Negativtrend umkehren zu können, zumal der neue Besitzer AOL CompuServe als eigene Marke weiterführen will. * Spamming in Deutschland gerichtlich untersagt * Aufgrund der Klage eines Internet-Nutzers hat das Landgericht Traunstein (Bayern) einer Internet-Agentur verboten, per e-Mail ungewünschte Werbung an Privatleute auszusenden. Beim Verstoß gegen die Einstweilige Verfügung droht dem Absender ein Ordnungsgeld von bis zu einer halben Million D-Mark, unter Umständen sogar Haft, berichtet die "Süddeutsche Zeitung". Obwohl hier nur in einem Einzelfall entschieden wurde, ist davon auszugehen, daß sich das Urteil richtungsweisend für die künftige Rechtsprechung auswirkt. +++ pressetext.austria +++ pressetext.austria text service +++ pressetext.austria +++ Aussender: pressetext.austria Ansprechpartner: ws, email: redaktion@pressetext.at, Tel. 01-402 48 51