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   pte971105008 Medien/Kommunikation, Büro/EDV/Internet

   Staatspreis/Werbung/Unilever/Kuner/Thea Online/Pixelwings

   Erstmals Onlineprojekt zum Staatspreis für Werbung nominiert
   "Thea Online" betreut von Pixelwings durch BM Farnleitner ausgezeichnet

   Wien (5. November 97/18:26) -

   DIE AUSGANGSSITUATION:
   Als älteste Küchenmargarine Österreichs (seit 1923) kämpft Thea (nicht
   zuletzt bedingt durch geringen Werbedruck in den vergangenen Jahren)
   mit einem etwas antiquierten Image. In einem Umfeld steigender Fragmentierung
   der Medien, sinkender Werbeeffizienz und zunehmenden Konkurrenzdrucks
   im Markt (sinkende Kochtätigkeit, massive Butterpreissenkungen) wird
   es auch für Thea zunehmend schwieriger, seine Markenkompetenz - unter
   anderem auch im Servicebereich der Thea Kochberatung - zu behaupten.

   DIE ZIELSETZUNGEN:
   -    Verstärkung der Kochkompetenz von Thea zur Unterstützung klassischer
   Maßnahmen.
   -    Verbesserung des "innovativen" und "zeitgemäßen" Images.
   -    Erweiterung der Thea Kochberatung als Serviceeinrichtung, die der
   stärksten Küchenmarke Österreichs gerecht wird.
   -    Sicherung einer führenden Rolle in diesem neuen Medium.

   DIE STRATEGIE:
   Grundüberlegung war, einen der Marke entsprechenden Auftritt im Internetzu
   gestalten und diesen bewußt dem Medium selbst entgegenzusetzen, was bedeutet,
   daß eine für das Netz eher unübliche, "häusliche" Gestaltung gewählt
   wurde. Oberstes Gebot war es, sämtliche Vorteile und Eigenheiten des
   Mediums auszunutzen. Daher wurde auf "Werbung" im engeren Sinne zugunsten
   eines serviceorientierten "Werkzeugs" verzichtet. Dieser Weg mündete
   in der Entwicklung der größten deutschsprachigen Rezept-Datenbank im
   Netz, die darüber hinaus Features wie z. B. einen persönlichen Speiseplaner
   bietet. Auf diese Weise wird Kochkompetenz pur vermittelt. Die Datenbank
   selbst enthält natürlich viele Rezepte, die Thea als Zutat empfehlen.

   DER ERFOLG:
   Thea Online hat alle gesetzten Erwartungen bei weitem übertroffen:
   Bis dato erhielten wir mehrere tausend Rückmeldungen per e-mail bzw.
   über das am Site beworbene Konsumententelefon. Somit lag der Rücklauf
   deutlich über 5% aller Besucher! Das Feedback auf die Website war durchwegs
   positiv; so vergaben 93% aller Reagierer die Note "1" oder "2"!
   Darüberhinaus wurden über 300 Kochbücher online bestellt. Der Frauenanteil,
   der naturgemäß die Hauptzielgruppe bei Thea ist, lag bei Thea Online
   beim Vierfachen des Europadurchschnittes. Das Projekt wurde nicht zuletzt
   auch in den Fachmedien durch überaus positive Berichterstattungen bestätigt.

   Thea Online wird im Sinne des Mediums permanent ausgebaut und aktualisiert;
   wovon Sie sich unter http://www.thea.co.at am besten selbst überzeugen
   können. Weitere Presseinformationen finden Sie unter http://www.thea.co.at/presse/
   , die Homepage der Agentur Pixelwings finden Sie unter http://www.pixelwings.com/.

   



   
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   Aussender:       pressetext.austria
   
   Ansprechpartner: Christoph Wize, 
                    email: c.wize@studioc.co.at, 
                    Tel. +43-1-524 58 50-0